ピュアスポーツでは『泳げない子供を無くそう！』を最大のテーマに掲げています。
　昨今の子供たちの生活環境は運動をする機会が少なくなる傾向にあり、体力・運動能力は低下し、泳ぐ環境（機会・範囲）もかなり狭まってきています。泳力に関しても年々低下の傾向にあり、水難事故の一因になっています。
　水泳は、「できる」「できない」がはっきりしているスポーツです。だからこそ、子供のうちに泳げるようにしておきたい。そして、少しでもたくさんの子供たちが早く泳げるようになって欲しいという強い思いがあります。

　楽しさを追求するピュア多賀城では、楽しそうではないテストというものをなくそう！という思いから、東北で初めて進級テストを廃止。その想いでできたのが「レベルアップ制度」。これは、子供たちの「できた」「泳げた」という、その時の感動を大切にしていきたい。テストまで待つのではなく、その場で褒めてあげたい。という想いから作りました。
　練習の時は上手にできても、いざテストで失敗してしまうとまた次のテストまで同じ練習をしなくてはならないのはおかしい。また体調を崩してテストを休んでしまっても同じ練習の繰り返し。
ピュアスポーツは「できた！」段階で次に進めるので上達が早いし、子供たちも楽しんで練習ができます。

　「プールの水は塩素臭い」というイメージはありませんか？ピュア多賀城のプールは炭の持つ脱臭効果を利用した活性炭ろ過機を採用しております。また、自然成分フミン酸を導入しておりますので、全く塩素の臭いを感じさせません。アトピーや喘息を持っているお子様も安心して運動ができます。

　ピュアは常に室内の温度と湿度を一定に保っております。プール水温も３２度で保っておりますので水に入った時のヒンヤリ感がありません。赤ちゃんから高齢者の方までにやさしいプールです。

　ピュアでは、子供達の前に立つ以上、「責任」があると考えています。水泳のコーチという職業は、特に資格が必要なわけではありませんが、「責任」の部分を重要視しているピュアは、指導者はアルバイトコーチを採用せず、全員が正社員でかつ、有資格者にこだわりを持っています。特に安全水泳の資格はコーチ全員が持っていますし、それぞれの専門に合わせて、日本体育協会、日本水泳連盟、日本スイミングクラブ協会が発行する資格を保持するようにしています。

　１年間休まずにプールに通うのは、なかなか困難なものです。「お月謝がもったいない」なんて感じたことはありませんか？
　ピュアでは、体調を崩したり、用事があったりして練習をお休みした時のために、「振替え制度」があります。練習を休んだ分だけ、違う曜日、違う時間に振替えができるのです。しかも、振替え期間は翌月末まで有効となっております。

　ピュアの送迎バスはできるだけ自宅前送迎を行っています。雨や雪の日、日の暮れが早い冬季でも自宅前送迎なら安心です。

　スタッフにはそれぞれ「プール名」というあだ名がついています。友達のニックネームを呼ぶ感覚で呼んでいただけたらうれしいです。また、全てのコーチは動物の帽子をかぶっています。パンダ帽子の○○というように子供たちはすぐに覚えてくれます。

　泳力認定とは、（社）日本スイミングクラブ協会が認定する水泳の全国統一のライセンスです。
　これは全国統一の泳力基準のもと、協会公認の泳力認定員が登録クラブの会員の泳力を判定し、認定します。
　文部科学省認定ですから、ライセンスとして、内申書や履歴書にも書き込むことができます。